直播“溢出效应”，抖音开发直播驱动创新路

今年上半年，疫情的突袭，让人们的出行生活及事情模式发生了重大改变。从线下向线上的转变历程中，直播成为了各行各业复工复产的有效方式，直至当下直播热潮依旧汹涌……据艾媒咨询公布的《2020上半年中国在线直播行业研究陈诉》显示，疫情期间“宅经济”的刺激下，直播行业恢复了强势增长劲头。其中，专注空闲时间娱乐放松的直播寓目人群占据了48.2%，用于相识产物信息、购置商品的寓目人群占到39.5%。

直播形态上而言，用于娱乐、购物的直播成为主流。行业结构似乎有些单一，人们对于直播的认识也被局限在了“网红”、“带货”这些标签中。直播的行业生态是不是无法改变？又该如何引发直播全新生命力？刚刚已往的八月，抖音一连开展了两次大型直播运动，划分是“中国医师节”协同国家卫生康健委政务新媒体康健中国启动的“了不起的医生-直播显微镜”直播运动，以及为强化优质内容缔造建设，抵制不文明信息，于月底启动的抖音“超级直播课”运动。两大直播运动，抖音均以全新的直播方式、直播视角和内容，带网友进入了直播“新世界”。

停止运动竣事，直播运动总曝光量到达了近8.2亿。无娱乐、不卖货，直播人气依旧爆棚。这也意味着，直播作为当前最重要的信息流传方式之一，被抖音构建出了多元的内容生态，不仅带给创作者更多价值，也让用户在抖音直播里发现更多优美。

直播正向B面：原来直播还能这样“玩”众所周知，疫情初期，无论是连线抗疫一线给予“白衣英雄”们勉励，还是“宅”家获取信息，以致复工复产，直播都成为了最具流传效力的渠道。只不外，随着疫情防控常态化，生活逐渐归于正轨。直播继续发挥能量同时，直播内容形态单一、不文明信息涌动等现象显现，似乎让直播再无新“玩法”。

8月19日“中国医师节”之际，当人们还在发视频、开直播送给抗疫医师祝福时，抖音却将焦点放在了抗疫医师们的身心康健上，去深入挖掘直播的B面正向能量。此次节日中，国家卫生康健委政务新媒体康健中国在抖音、今日头条、西瓜视频等平台提倡“了不起的医生”系列运动，此次系列直播运动主要在抖音平台开展，板块之一则是“直播显微镜”专场直播。△ ”了不起的医生-直播显微镜“运动中，@心理师老杨、@史占彪 两位权威心理学专家倾情助阵，疏导抗疫医师心理压力中国医师节当天，抖音平台专门邀请到了中国心理卫生协会妇女康健与生长专业委员会常务副主任杨波，中国科学院心理研究所教授、博士，字节跳动医务救助基金心理支持项目“放心计划”卖力人，心理教练对话首席专家史占彪两位顶级权威专家做客运动直播间，就疫情一线医师人员的身心困扰问题举行解答，同时和网友们举行深度交流互动。

△”了不起的医生-直播显微镜“运动，@小西医生、@心血管王医生、@陈志成医生 医疗垂类达人纷纷开播，科普身心康健知识，致敬中国医师节受到康健中国“了不起的医生-直播显微镜”直播运动的感召，许多垂类主播也纷纷加入到呵护抗疫医师身心康健的直播行列。专场直播运动中，@小西医生 在直播间动情分享了身边医生同事在疫情期间的感人故事，一度哽咽说道“哪有岁月安好，都是有人默默支付前行”，引得粉丝们纷纷慰藉；@心血管王医生 则在直播间为粉丝们科普心血管疾病的知识，解答网友们提出的疾病难题；而@陈志成医生 则从痛风、中风等症状分析，努力与粉丝们连麦，尽力分享医护预防攻略。△抖音”了不起的医生-直播显微镜“运动中，@微胖界心内科医生闵颖、@悄悄医生和@协和刘义 医疗垂类优质主播举行直播，为网友科普康健知识，呼吁关爱医师身心康健此外，@协和刘义 则在直播中科普女性康健知识，为粉丝解答备孕、女性生育力生存和多囊卵巢综合征治疗的相关问题；@微胖界心内科医生闵颖，则和网友们聊起了冠心病那些事，以轻松生动的方式淘汰大家对疾病的压力和误区；@悄悄医生 也联合爸妈的养生履历和网友们分享了众多康健知识，吸引了大量粉丝在直播间留言和互动。一天内共举行了数达十几场的直播，内容涵盖了心理、心血管、神经科等医疗相关的多项领域，从单一的致敬中国医师节，内容衍生到了与宽大抖音网友配合为身心康健奋斗努力的温暖气氛，尽显直播的正面能量。

同样，8月底，就在人们对不文明网络信息探讨声音此起彼伏，自媒体达人们对优质内容创作困扰增多情况下，抖音平台通过专属打造的“超级直播课”正向运动。运动从互联网、流传学领域出发，邀请业内顶级专家做客直播间，举行流传学知识科普，同时聚合多位优质抖音达人同步开启直播“课堂”，联合自身创作履历和心得，分享如何举行优质内容创作的幕后故事 ，为抖友们带来一场流传学的“干货”视听盛宴。

△抖音“超级直播课”运动，@著名传媒学者喻国明和@张志安 两位顶级流传学专家专题直播，科普信息流传知识。运动期间，北京师范大学新闻流传学院执行院长喻国明老师，以及中山大学流传与设计学院院长、中国新闻史学会应用新闻流传学会会长张志安老师两位顶级流传学专家率先开播，从流传学角度举行网络信息及内容创作的科普，让宽大网友受益匪浅。与此同时，抖音平台汇聚的多位优质达人，同步开启运动直播。

直播中达人们改变了以往自我气势派头的直播内容，通过直播“课堂”的形式与粉丝们交流互动，真正将自身的创作优质内容的履历、以及对于流传学的心得体会与看法，分享给宽大网友。△“超级直播课”运动中，抖音优质达人@大鹿鹿、@马孝安 及@魏莹Venus 配合开启直播直播运动中，擅长拍摄正能量小段子的@大鹿鹿、阳光大男孩@马孝安、甜美亲切的@魏莹venus 三位抖音优质达人率先开播，引起众多网友围观。其中，@大鹿鹿亲切可爱的分享起最初做内容创作的启蒙是来自央视《妈妈洗脚》公益短片，让自己倍感温暖，于是有了拍摄公益正能量视频的想法。

另外，她还分享给粉丝们许多自己内容创作的方法，如不定期检察粉丝留言、直播间征集拍摄建议等，带给了粉丝们一堂有血有肉的直播课。同样，@马孝安 也在“课堂”上努力呼吁优质内容流传，并透露许多优质作品的灵感是有爱的粉丝们私信提供，自己会接受建议，对直播间举行改良，而且在粉丝的守护下克服了种种难题，心中始终感恩。△抖音”超级直播课“运动中，千万级大V博主@波波脱口秀以及@OPPS昕昕，开启专场授课直播随着运动举行，更多头部大V主播加入其中，千万级大V博主@波波脱口秀 则亲自下场“授课”，为粉丝们做起关于创作内容如何一夜爆红的分享。

爱分享情感生活语录的@OPPS昕昕 在这次直播“课堂”上更是一度哽咽，催泪讲述自己在做抖音短视频和直播一路走来的历程，真诚袒露心声，谈起自己多次遭遇瓶颈时，被粉丝的默默支持深深感动，轻柔细语的直播课，带给了网友们暖暖的正能量。△抖音”超级直播课“运动中，@陈诗远、@ 李泳希以及@sun，开启专场授课直播运动后期，以纯正英语式创作的@陈诗远、坚持唱粤语歌的@李泳希、以及搭档男友创作手势舞的@ sun 接力“上阵”，互动气氛热烈。

@陈诗远 在直播课上以粉丝互动连线的方式通报优质内容创作的心得体会，粉丝们热情高涨。而@Sun在直播间的分享同样“有料”，网友对她用手机剪辑就能创作出优质内容的操作大感意外。

@sun还为网友们提供了如多和其他达人交流、敢于PK、特色创新等优质内容创作的建议，让网友们获益频深。一连两天的抖音“超级直播课”运动，抖音优质达人们以身作则，各具小我私家魅力、各自选取差别出发点，团体通报“拒绝低俗、流传优质内容”正能量。运动引发了网友们的高度专注，切实在直播领域掀起了一场别样的绿色风潮。

撬动直播行业创新力，激活行业富厚生态透过此次在抖音平台展开的“了不起的医生-直播显微镜”和“超级直播课”运动可见，原来直播可深入到的领域既可以到“值得被瞥见的微小”，也会发现一次直播运动，还可以让主播们的直播间变身“课堂”，实现多方努力联动。内容上更是将心理学、流传学，渗透到与人们息息相关的日常生活中。

可以说，抖音在直播领域的实践，已经在悄然转变直播价值缔造逻辑，推动直播生态系统的升级，对整个直播行业的撬动意义重大。1，直播出现“去工具化”趋势通常情况下，无论是节日流传还是运动推广，直播只是主办方选择的一种工具或展现形式。直播平台所饰演的也仅是前言渠道的角色。

但在这两次直播运动中可以看到，抖音直播出现了“去工具化”的趋势，开拓出工具之上的流传价值。以此次直播栏目“直播显微镜”为例。相比多数直播仅筹谋就地运动，抖音发挥直播平台的各项优势和自身的招呼力，打造专属的“直播显微镜”系列直播栏目，提倡“最微小，也值得被瞥见”的理念。适逢中国医师节，“直播显微镜”关注到抗疫一线医师一直受到焦虑、失眠等心理应激障碍（PTSD）困扰，而这些困扰却往往由于医师职业的特殊性而被忽略，为此通过“直播显微镜”栏目筹谋了中国医师节特辑直播运动。

同样，抖音发挥感知和洞察力，在全国“扫黄打非”办公小组的净网行动下，平台主动责任在线，强化优质内容建设，通过最一线、最直接、最实时的直播方式，实现全民共建文明网络、争相学习优质内容创作的气氛。不难看出， 抖音进一步强化了直播的多元属性，让直播不再仅是一种流传工具，而且渗透出更广的洞察意义。渠道形态上，抖音举行深度挖掘，进一步将渠道价值扩大化，不局限于商业模式，而是开发出更深入的渠道生态链， 为整个行业衍生出工具之上的流传效能。

2，直播服务形态专业化转型在这两次直播运动中还会发现，抖音对于直播的服务形态不只停留在流传层面，而是朝着专业化偏向转型，以致带给直播运动如何发挥行业优势更多的参考意义。在中国医师节运动前夕，抖音开展抗疫医师问卷观察事情中，特意邀请了火箭军特色医学中心医学心理科的郭静利主任，来到场指导整个问卷的设计，保证问卷的专业性。△数据泉源：抖音“抗疫医护人员心理状态观察问卷”通过经心的互动调研，汇总梳理了上百份的抗疫医师的问卷，得出了抗疫医师们在焦虑、失眠以及心理困扰问题等方面的众多信息，形成了垂直、有效的观察结果作为样本数据陈诉。而这份专业陈诉，对于整个心理行业在举行其他运动推广历程中都有切实的参考和资助。

△抖音头部优质主播配合演绎“拒绝低俗”手势舞短视频，守护网络文明，通报正能量抖音“超级直播课”运动亦是如此，抖音从流传视角洞察到的是，人们往往会在互联网休闲娱乐中受到极具隐蔽性的不文明信息现象的影响。为此，专门推出的“超级直播课”正是从流传本源出发，前期专门设计“手势舞”，提倡#抖音优质内容大搜罗#话题的富厚互动方式，邀请优质抖音达人亲自演绎，通报给网友们共建网络文明生态的正能量。由此可见，抖音从启动直播“按键”至今，也在一直致力于增强直播情况专业性，驻足本源来打造专栏、邀请专业人士到场直播运动。这样的直播生态无疑越发完善、正规，甚至对相关工业链发生极大的“溢出效应”，突破了原有直播服务的形态，促使抖音直播整体越发向专业化、纵深化偏向进阶。

3，珍稀内容的优质流传前言正如前面提到的艾媒咨询观察，直播于人们而言，或许被贯以“娱乐”、“带货”的刻板标签，直播内容结构在公共看来十分单一化。事实上，人们对于直播内容尤其珍稀内容的需求很大，在这次“了不起的医生-直播显微镜”运动中，抖音正是将人们难以接触却又有需求的心理学融入其中，而且通过专业人士的交流解答，来带给网友们切实的资助。而在“超级直播课”运动中，抖音从网友日常使用场景出发，兼备流传学视角解读，驻足流传本源，来为网友们打开创作优质内容的大门。

今后让流传学的“干货”内容涌现，以专业性增强网络文明建设，且提高了抖音达人们的创作品质。从内容层面而言，抖音拓宽了传统直播内容维度，拓展现出了更多珍稀内容流传的可能。同时，通过最直接、最实时的直播形式，让宽大网友可以罗致到正面、深度的知识，走入寻常黎民家，充实让直播发挥出了优质流传前言的气力，损耗和噪音极小，带给直播行业内容生态拓展更多的启示。写在最后从明星到达人，从娱乐到专业，抖音在直播行业进入疲惫期之前，再次以重塑直播内容生态的创新力，出现出了抖音直播的新风貌，让直播日益走入人们的日常生活，成为各项社会运动流传的“助推剂”，负担社会责任中通报社会价值，动员直播行业释放出蓬勃的生命力，为未来直播市场的生长机缘带来更多的可能！。

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